Mit der neuen EmpCo-Richtlinie („Empowering Consumers for the Green Transition“) schafft die EU strengere Vorgaben für die Kommunikation von Umwelt- und Nachhaltigkeitsaspekten gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Ziel ist es, besser vor irreführenden Aussagen zu schützen und verlässlichere Informationen für Kaufentscheidungen bereitzustellen.
Im Zusammenhang mit diesen neuen Anforderungen erreichen uns derzeit vermehrt Fragen zur künftigen Verwendung von IBU-EPD und IBU-Logo in der Produktkommunikation.
Unsere derzeitige Einschätzung ist: Eine IBU-EPD selbst stellt keinen Green Claim dar. Eine IBU-EPD ist eine Typ-III-Umweltdeklaration nach DIN EN ISO 14025 und EN 15804. Sie macht Umweltwirkungen eines Produkts auf Basis klar definierter Regeln und Ökobilanzdaten transparent, ohne diese zu bewerten. Eine EPD ist damit kein Umweltlabel mit wertender Aussage, sondern ein standardisiertes Informationsinstrument.
Besonders relevant ist im aktuellen Zusammenhang die Verwendung von Zeichen und Logos in der B2C-Kommunikation – also überall dort, wo Kennzeichnungen direkt auf Produkten, Verpackungen oder produktnahen Labeln erscheinen und von Verbraucherinnen und Verbrauchern wahrgenommen werden. Hier kommt es vor allem darauf an, Missverständnisse oder einen missverständlichen Einsatz zu vermeiden.
Dazu gibt es beim IBU bereits heute ein Zeichenstatut, das die Nutzung der Zeichen klar regelt: Das allgemeine IBU-Vereinszeichen ist für die Kommunikation der Mitgliedschaft vorgesehen, nicht für die produktbezogene Kommunikation. Für die produktbezogene Kennzeichnung sind ausschließlich die dafür vorgesehenen Deklarationszeichen im geregelten Zusammenhang mit einer gültigen EPD vorgesehen. Wir möchten an dieser Stelle daher auch noch einmal auf das Zeichenstatut verweisen und empfehlen, die dort geregelten Nutzungsvorgaben zu beachten. Hier geht es zum Zeichenstatut
Nach heutigem Stand ist dies der aktuelle Stand unserer fachlichen Einschätzung. Parallel prüfen wir im Lichte der EmpCo-Richtlinie, ob das bestehende Zeichenstatut an einzelnen Stellen noch weiter präzisiert werden sollte. Auch diese Prüfung läuft zudem auf Ebene der ECO Platform, dem europäischen Zusammenschluss von EPD-Programmhaltern. Sobald hierzu weitere belastbare Erkenntnisse vorliegen, informieren wir Sie selbstverständlich über unsere Kanäle.